告别足球荒漠之名,美国成足球商业赛新热土

2015-07-22 15:14 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论告别足球荒漠之名,美国成足球商业赛新热土已关闭评论 字号:

摘要: 告别足球荒漠之名,美国成足球商业赛新热土 除了卡卡、兰帕德、杰拉德、比利亚、皮尔洛等众多成名球星纷纷选择投入美国职业足球大联盟的怀抱之外,越来越多的足球商业赛也更加频繁地选择登陆北美大陆。最近,曼联、巴萨、切尔西、巴黎圣日耳曼、佛罗伦萨等欧洲豪强正在北美大陆上...

告别足球荒漠之名,美国成足球商业赛新热土

除了卡卡、兰帕德、杰拉德、比利亚、皮尔洛等众多成名球星纷纷选择投入美国职业足球大联盟的怀抱之外,越来越多的足球商业赛也更加频繁地选择登陆北美大陆。最近,曼联、巴萨、切尔西、巴黎圣日耳曼、佛罗伦萨等欧洲豪强正在北美大陆上演着强强对话。美国,曾经的足球荒漠,为何能逐渐变成新的足球热土呢?

曼联皇马热身赛盛况空前

虽然过去了整整一年,但去年在美国进行的国际冠军杯的盛况依然让人记忆犹新。在曼联对阵皇马的比赛中,共有109318名球迷涌入安娜堡市的密歇根球场观看比赛,这是历史上美国观众人数最多的一场足球赛,而与其他世界顶级赛事相比,它的上座人数也丝毫不显逊色。将近11万的现场观众人数甚至超过了巴西世界杯决赛、伦敦奥运会百米决赛以及号称“美国春晚”的超级碗上座人数纪录。

虽然这个纪录与球场的超大容量不无关系,但值得一提的是,安娜堡市总人口一共只有11.3万人口,除了从各地奔赴而至的球迷外,这场比赛堪称一个全城出动的奇迹了。即便见惯了大场面的曼联主帅范加尔也十分惊讶,“实在是难以置信!以前我在德甲和荷甲执教时也经历过很多季前训练,但都难与这次比赛的影响力相提并论。”鲁尼也感到不可思议,“一场季前热身赛能够卖出如此多张票简直难以置信。”

据美国福布斯网报道,这场曼联与皇马间的国际冠军杯小组平均票价达到386.32美元。但在不到24小时内,所有球票都已经售罄。按照对外公布的109318人的观众来计算,主办方将获得超过4200万美元的门票收益。赛前,还有超过5.5万名球迷来到训练场,他们不惜花费47美元购买门票,只为一睹C罗、鲁尼等巨星们的风采。

美国缘何成为足球商业赛热土?

那么曾经的足球荒漠,为何能吸引越来越多处在休赛期的欧洲强队来此淘金呢?

首先,最值得关注的一点就是足球这项全球最热门的运动已逐渐被越来越多的美国人所接纳与喜爱。

在一部名为《足球流氓》的电影中,来自于美国的主人公一开始并不怎么能理解英国的足球文化,当他按照美国的习惯将英式足球称作”soccer”的时候,引来的是英国球迷的一阵嘲笑。而在美国,“football”则专指他们的第一运动——橄榄球或者说美式足球。

说到为何足球这样一项运动曾不被美国人所广泛接受,原因多种多样且都只是提供了一种视角。例如赛事推广方效率太低、其他联盟运作能力太强、美国文化崇尚直接身体冲撞与英雄主义、美国人喜爱快节奏、高得分,难以接受踢了将近两个小时还经常0比0闷平的比赛,以及校园比赛强调男女参与赛事的算术平等导致男子足球被限制等等。而说起为何如今在美国足球已经被越来越多的人所接纳与喜爱,这种转变很大程度上离不开网络化的普及以及社交媒体在青少年日常生活中所占据的分量原来越重。

网络化的迅速发展导致美国球迷的视野更加全球化。随着社交媒体逐渐在体育领域中占据的地位越来越重,全世界都关注的足球就成了“时髦”的代名词,而这无疑是很容易吸引青少年的。例如世界杯以及欧冠决赛期间,全球的话题都集中于足球,美国人特别是美国的青少年们的网络生活自然也免不了被足球话题所刷屏。这样的大环境下美国人逐渐受到足球越来越大的影响并且逐渐对其产生偏好也是较为自然的。

其次,同样是较为根本的一个层面,就是美国的区域经济水平对欧洲豪门的吸引力。

体育产业的发展离不开地区的经济发展水平,欧美的体育产业如此规范与完善很大程度上是因为其区域经济水平的支持。人们的经济条件越好,其对健康与快乐的追求欲望就越强,这也使得欧美群众在体育领域的消费能力比起其他区域而言要高出很多。

美国拥有三亿多的人口,这三亿多的人口虽然数量上比不过中国、印度等人口大国,但就体育消费水平与能力而言,可要比中国、印度等强了许多。去年,美国的体育产业年产值达到了4410亿美元,约占GDP的3%;而中国仅为3136亿元人民币,占GDP的0.6%。

而在发达国家中,除了体育消费水平与参与意愿外,从事体育活动的时间同比发展中国家的群众也更多,条件也更为优越。以上种种也使得欧洲的足球俱乐部们不得不重视以美国为代表的北美市场,毕竟这是一个群众消费能力极强的大金库。

除此之外,美国的赞助商与电视转播商也是豪门纷纷登陆美国所看重的。高额的出场费能吸引豪门,经济拮据的AC米兰,可以在国际冠军杯中到350万欧元的出场费。去年夏天巴萨、切尔西在美国踢商业赛,场均收入超过200万美元。即便是维冈竞技这样的球队,每场比赛也能捞50万美元。

去美国拉赞助也是豪门的目标之一,曼联的美国之行,与赞助商雪佛兰也有关系——新赛季曼联胸前广告变成雪佛兰,每年的赞助费高达4700万英镑,这比怡安保险多出2700万!换算成美元,就是7年价值5.59亿美元的合同,这是全世界足球俱乐部最高的赞助合同。像热刺的赞助商,运动装备品牌Under Armour,5年7600万美元;利物浦的球衣赞助商勇士体育,签约6年,合同价值2.54亿美元。还有因特尔与巴萨,巴萨只需要在球衣内侧印上intel inside,5年就有2500万美元进账。

电视转播更是重中之重,英超球队在美国打响名声,更多的美国人接受英超,这就能让英超转播权卖出更高的价钱。2013年,美国电视媒体NBC耗资2.5亿美元,取代FOX和ESPN两大传媒巨头,买下英超在北美地区的3年转播权。NBC还和娱乐公司Fathom Events开展合作,将英超直播搬进电影院。美国人付费观看比赛的观念根深蒂固,所以英超CEO斯库达莫表示,尽管中国、印度人口超过10亿,但付费看英超的很少,美国人会。

另外,规范化操作且具有丰富赛事运作经验的主办方也使得欧洲的足球俱乐部愿意与其对接。

例如2012年底,巴萨联系欧迅公司,沟通来华访问事宜。欧迅的出场费报价是160万欧元,但巴萨心理价位是220万欧元,因此并未谈妥。这时候,上海一家新成立、注册资金仅3万元的小公司突然杀出,报价350万欧元出场费。

这么高的出场费自然让巴萨倾向于选择后者,但这家名不见经传的公司并无足够的资金运作。有意思的是,这家上海公司还有政府担保书,但红头文件漏洞百出。最终巴萨发现担保有疑点,于是就此作罢。在著名体育评论人颜强看来,中国类似的经纪公司如此不专业的操作也让市场被搅乱了,“商业赛没有政府监管,也没有民间协会组织管理,这就意味着什么公司都可以进来,好的公司可能会莫名其妙地被挤跑了。”

部分体育经纪公司如此没有信用的做法,使得其他俱乐部不敢贸然来华。法国超级杯的参赛方巴黎圣日耳曼开始也对来华比赛将信将疑,他们还专门问意大利同行,结果操作此次赛事的合力万盛正好是意大利超级杯在华比赛的主办方,PSG才放心前往北京。

而同比大洋彼岸的美国,他们的赛事主办方,则拥有更多的规范化操作经验,欧洲豪门们自然也就少了很多顾虑。就像国际冠军杯组委会的官员布鲁诺在接受相关媒体采访时表示的那样,国际冠军杯是美国式流水线运营足球的典范———他们的合作方,美国著名的Relevent Sports公司和皇马、曼联、切尔西、巴萨等豪门有长达20年的合作关系,在品牌推广等方面有着丰富的经验。

公司CEO斯蒂利塔诺是1994年美国世界杯纽约/新泽西地区的执行董事,在足球和商业圈声望极高。健力士杯的网站、宣传运行由著名的Infinity Pro Sports公司负责,fox体育买断转播权,ESPN则有西语版权。如此专业的团队运作打理,欧洲豪门自然是无比信赖。欧洲豪门带来巨星和魅力足球,美国人擅长经营运作,这种互惠互利的商业合作将美国打造成足球市场新的摇钱树。

最后,对于欧洲球员而言,文化上的相似使得他们乐于去美国进行商业比赛。

与其他地区相比,美国与欧洲有着血缘上的关系,而两个地区的生活方式、文化习惯上也显得更为相近。因此即使没有商业赛的安排,许多欧洲球员也都会在休赛期选择去到美国享受在那里的假期,甚至如贝克汉姆那般在退役后定居美国。而对于俱乐部而言,也乐于接受来自美国的邀请,去到美国进行商业赛,又能淘金、又能拉练队伍、又能在相似的环境中享受旅途中的种种,何乐而不为呢?

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